基于Citespace市场营销专业国内研究热点可视化分析
摘要
关键词
市场营销；智慧治理；文献计量学；CiteSpace；研究趋势；跨学科研究
正文
基于2014-2024年市场营销学科发表的相关学术文献，运用Cite Space软件进行可视化分析，探析该领域的发展态势，协助加速构建中国特色市场营销学科体系，力求为学术体系和话语体系乃至构建中国哲学社会科学自丰知识体系作出贡献
一、数据来源与工具方法
（一）数据来源
在 CNKI 数据库中进行主 题检索，主题词设置为“智慧治理”，期刊来源设置为“全部”，时间起点为“2014”年，时间终点为 “2024”年，检索条件为“精确”，检索时间为 2024 年 12月，文章排序为“相关度”，初步检索到24339 篇文献。为保证研究的可信度和准确度，再对检索到的文献进行筛选，剔除书评、会议综述、发言稿以及部分低相关度文 献，并将最终得到的有效核心文献 1398篇作为本研究的样本数据，并以Refworks格式数据导入CiteSpace软件。
（二）工具方法
本研究借助陈超美教授团队开发的可视化软件 CiteSpace（5.6.R4）对样本数据进行共现、聚类等可视化计量分析，再结合内容归纳方法，厘清国内市场营销研究的来路和方向。
二、国内市场营销领域研究现状
（一）关键词聚类分析
通过关键词共现分析，发现“市场营销”“营销策略”“饲料企业” “技术创新”“电子商务”“大数据”“营销模式”“民族品牌”“产业链”“乡村旅游”等关键词具有较高的中介中心性和学术关注度（参见图 1）。在关键词共现基础上进一步对关键词进行聚类分析，聚类过程中模块值( Modularity) Q=0.643（Q>0.3），平均轮廓值(Silhouette)S=0.882(S>0.5)，聚类效果良好， 聚类结果可信。继续挖掘聚类图谱背后的生成依据，并根据中介中心度量表（参见图2），发现市场营销策略、技术创新、等话题领域备受学者关注，具有较高的研究前沿性。
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图1 国内市场营销主题聚类分析图
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图2国内市场营销核心论文主题聚类中介中心度量表分析图
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（二）发文量趋势分析
表1 2014-2024国外市场营销相关论文发文量
2014-2024国外市场营销相关论文发文量 | |
年份 | 发文量 |
2014 | 286 |
2015 | 181 |
2016 | 155 |
2017 | 150 |
2018 | 91 |
2019 | 76 |
2020 | 134 |
2021 | 119 |
2022 | 80 |
2023 | 88 |
2024 | 40 |
（三）主要研究机构分布
从研究机构数据分析来看(见表2)，市场营销研究主要集中在高校的商学院以及经济或工商管理学院，并且这些高等院校集中分布在北京、江苏、天津、上海州等且学术力量雄厚的城市。发文机构出现频次大于等于3的有19个，其中北京的985高校在市场营销研究领域发挥着引领作用。
研究机构 | 发文量（篇） | 研究机构 | 发文量（篇） |
中国人民大学商学院 | 8 | 重庆科创职业学院 | 3 |
临沂职业学院 | 5 | 重庆建筑科技职业学院 | 3 |
江苏大学管理学院 | 4 | 西安航空职业技术学院 | 3 |
汕头大学商学院 | 4 | 浙江经济职业技术学院 | 3 |
对外经济贸易大学国际商学院 | 4 | 中央财经大学商学院 | 3 |
四川托普信息技术职业学院 | 4 | 中国铁道科学研究院运输及经济学院 | 3 |
南开大学商学院 | 4 | 中南大学商学院 | 3 |
华中科技大学管理学院 | 4 | 上海财经大学国际工商管理学院 | 3 |
北京理工大学管理与经济学院 | 4 | 上海体育学院经济管理学院 | 3 |
中国科学院地理科学与资源研究所 | 4 |
表2 2014-2024年市场营销文献发布靠前研究机构情况
四、国内市场营销研究热点场域
（一）高频次被引文献分析
从被引频次上看，杨宝珍发表的《企业市场营销战略创新》一文被引频次最高，该文从建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径进行了说明。从文献内容上看，表列高频次被引文献涉及市场营销概念辨析、策略创新、方法研究、影响因素机遇与挑战等研究方向，说明这些研究方向是该主题研究领域的“风向标”。从文献发表时间来看，多数高被引文献发表于 2011年，正好对应前文所述发文量时间线上的“快车道”阶段，说明这一阶段是智慧治理研究的“黄金期”。
（二）关键词时区图分析
在关键词共现分析的基础之上对关键词进行聚类，如图3所示，形成了市场营销、营销策略、技术创新、对策、协同发展、策略、乡村旅游、产业链、品牌营销共15个关键词聚类研究热点。
图3 国内市场营销学科文献关键词时区图
五、研究结论和未来路向
（一）研究结论
市场营销领域的研究趋势与国家政策密切相关，政策导向对学术研究具有显著的推动作用。尽管存在一定程度的合作，但主要研究机构间的合作强度不大，需要加强跨机构合作和交流，且近十年市场营销相关核心文献研究呈现跨学科趋势，需要更多学科的融合，加强学术交流平台建设，进行更多专业期刊和会议来促进学术成果的交流和传播，以促进理论创新和实践应用，加强研究的系统性。
（二）未来路向
推动市场营销与其他学科的跨学科融合，促进不同学科间的融合，引入经济学、社会学等学科的理论和方法，以丰富市场营销的研究视角。增强学术交流与合作：鼓励学术期刊、会议和研讨会关注市场营销研究，为学者提供专业的交流平台。
同时，市场营销领域的学术研究者应加强关注数字化技术发展，探索大数据、人工智能、区块链、新媒体等技术在市场营销中的应用，加强电商智能化建设方面的研究，以适应数字化时代的需求，并持续监测政策变化，考虑政策变化对市场营销研究的影响，并及时调整研究方向。
六、参考文献
[1] 李静,孙文策,刘晶晶. 我国市场营销学科自主知识体系构建研究——基于2013—2022年市场营销学科主文献的CiteSpace可视化分析 [J]. 企业经济, 2024, 43 (06): 77-86. DOI:10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2024.06.008.
[2] 王丽琴. 基于新经济背景的企业市场营销战略新思维 [J]. 山西财经大学学报, 2024, 46 (S1): 136-138.
[3] 张朝霞. 转基因作物的市场营销策略与消费者接受度研究 [J]. 分子植物育种, 2024, 22 (10): 3274-3281. DOI:10.13271/j.mpb.022.003274.
[4] 李建岚. 种子市场营销的创新策略与消费者行为分析 [J]. 分子植物育种, 2024, 22 (10): 3438-3445. DOI:10.13271/j.mpb.022.003438.
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