引言

伴随数字媒介的迅猛发展，传统品牌传播模式正经历一场极为深刻的改变，尤其是在“凡匠天工”这一手工类品牌的传播路径之内，数字媒介给予的赋能十分关键，社交媒体、短视频以及直播等新兴传播模式，冲破了时空的局限，增进了品牌与消费者彼此间的互动，增强了品牌传播的多维度与精准度。数字媒介不单单强化了消费者的参与体验，并且为品牌赋予了更多个性化传播的时机，如何高效借助这些技术增强品牌影响力，仍是诸多品牌的挑战，本文意在探寻数字媒介怎样为“凡匠天工”赋予能量，通过技术改进提升传播效果与市场竞争实力。

一、数字媒介对“凡匠天工”传播路径的影响

（一）数字媒介优化了传播渠道的多元化

数字媒介崛起极大地让“凡匠天工”传播路径变得丰富多样，采用社交平台、短视频、直播等表现形式，让传统传播方式渐渐向更灵活、互动性大幅提高的方向演进，这些新传播方式冲破了时间跟空间的界限，让“凡匠天工”得以迅速抵达更众多的受众范畴，数字媒介可依照用户兴趣、行为模式以及互动后的反馈，精准投递契合内容，促进了传播的有效性与辐射力，从而拓展了品牌传播在深度及广度方面的范畴。

（二）数字媒介增强了内容传播的互动性与参与感

数字媒介让“凡匠天工”品牌与消费者之间构建起更紧密的互动关系，依托评论、分享、点赞等功能途径，消费者并非只是信息的接收角色，更是传播事宜里的主动投身者，品牌机构利用实时数据的分析跟受众互动起来，可更恰当地调整传播策略与内容谋划，从而贴合目标受众需求及情感，数字平台上用户生成内容（UGC）的迅速扩散，促使品牌可借助粉丝的能量，进行更大规模的影响力延伸，加大品牌忠诚度与用户的附着粘性。

（三）数字媒介推动了传播内容的个性化与精准化

处在数字媒介形成的环境氛围里，“凡匠天工”传播路径渐渐向个性化与精准化迈进，依靠大数据分析及算法推荐本领，品牌可精准把握受众的需求与偏好，按特定群体需求，定制化推送相关内容，从多维度层面，数字媒介为品牌传播提供了数据支持，由此让传播策略变得更为灵活且具针对性，此般精细化的信息传导路径，可有效降低信息传播的耗费，提升信息精准抵达的比率，达成品牌跟受众间深层次的连接与心灵共鸣。

二、数字媒介赋能“凡匠天工”传播的策略

（一）利用社交媒体增强品牌影响力

品牌可借助社交媒体平台，获得一个广泛互动的传播途径，凭借该平台可有效强化“凡匠天工”的品牌号召力，品牌可定期发布与自家产品相关内容，诸如手工艺品的打造过程、文化相关传说等，集聚更多受众的目光，并实现品牌认知度的增长，社交媒体互动性赋予品牌迅速收集反馈、及时调整策略的能力，夯实品牌与消费者之间的联系根基，跟网络红人、KOL（意见领袖）促成合作事宜，借助其粉丝催生的效应，也能加速品牌影响力的进一步拓展^[1]。

“凡匠天工”品牌可按一定周期在微博、微信、抖音等平台发布产品背后故事，好比介绍某件手工艺品从设计规划到实际制作的全流程，再分享工匠于创作时的点滴心得，采用这种样式，品牌除了增加透明度之外，还拉近了同消费者之间的情感间隔。品牌也可与行业相关的关键意见领袖或知名博主开展合作，经由他们的推荐，让更多潜在消费者认识到并认同“凡匠天工”的独特价值，此些策略可有效增进品牌的曝光状况，进而提升品牌的潜在影响力。

（二）开展短视频和直播活动吸引年轻消费者

短视频和直播平台已成为年轻群体获取信息与开展购物行为的重要路径，鉴于上述情形，“凡匠天工”可借助这些平台开展品牌营销，依靠短视频呈现，品牌可扼要地展示出产品的特色与魅力，进而快速抓住消费者的目光，就直播带货而言，凭借即时的互动及展示途径，加剧了购买的即时性及渴望，在短视频跟直播活动开展时，品牌不妨采用限时折扣、抢购促销等举措，进一步引发消费者的购买冲动，进而使转化比例升高^[2]。

“凡匠天工”可在抖音、快手等短视频平台那儿发布制作过程的短视频，呈现每件手工艺品从构思创作直至成品的独到技艺，激起年轻人对传统手工艺的探索兴趣，品牌可实施定期性的直播活动，邀约声名远扬的主持人与有影响力的KOL进行直播，展现手工艺品细节及深藏背后的文化内涵，引导观众实施购买操作，处在直播期间，可借助限时优惠、赠送礼品或开展互动游戏等方式，进一步刺激消费者做出购买抉择，进而实现品牌销量的增长。

（三）打造数字化文化体验平台

为进一步增进“凡匠天工”品牌文化价值及消费者的参与体验，构建数字化文化体验平台实乃当务之急，依托结合虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，品牌可令消费者冲破时间与空间的禁锢，亲身体验手工艺品制作进程及背后文化内涵，该数字化体验不但可以增强消费者对品牌的认同感，也能提升消费者的参与活跃度，使他们于互动过程中更深入领会并体悟品牌的独特价值^[3]。

“凡匠天工”有条件开发一款互动性极强的AR应用，消费者借助智能手机也或AR眼镜扫描产品，看到有关手工艺品制作流程、工匠创作手法和设计理念的相关内容，这般创新风格的体验途径，能把年轻一代消费者吸引住，增进他们对品牌的兴趣以及参与的积极性，品牌不妨在自家的官网或是社交平台处，推出采用AR技术构建的虚拟展厅，使消费者无需亲临现场，便能在线领略传统手工艺品制作及文化底蕴，进而引发他们的购买冲动。

（四）精准营销提升转化率

精准营销属于提升转化率的核心策略范畴之一，采用大数据技术方法，品牌能对消费者的购买行为、兴趣爱好与浏览习惯等进行深度探究分析，进而实施针对性内容推送，凭借这些相关数据，品牌可对不同类型消费者定制独有的推广内容，打造更具引诱力的优惠活动，增强广告投放的精准度与实效性，精准营销还能辅助品牌对用户体验予以优化，让消费者于购买环节体验到更优的满意度与定制化服务，进而实现转化率的增进。

“凡匠天工”有能力分析消费者的购买记录以及行为数据，找出消费者的兴趣聚焦点和偏好特点，品牌可依照某一消费者对某款手工艺品的关注热度，呈上更多相关产品的介绍，也可为其量身打造促销活动，品牌也能依据地域、年龄、性别等要素，精准选定广告投放对象，保障广告内容收获最大成效，采用这样精准的营销策略，品牌不仅可增进广告投放效果，也能强化与消费者之间的交流互动，最终实现转化率上扬并拓宽市场份额。

结论

数字媒介给“凡匠天工”品牌的传播带去了显著的技术革新，推进传播渠道实现多元化、内容达成精准化以及互动性获强化，依托社交媒体跟短视频平台，品牌得以更出色地与受众做深度互动，实现传播效果与品牌影响力的增进，借助数字媒介的定制化推送以及大数据剖析，品牌得以在白热化的市场竞争里崭露头角，精准揪出潜在消费个体，品牌应当继续挖掘并拓展数字媒介的应用范畴，特别是聚焦于社交媒体营销、直播互动及数字化文化体验范畴，进而实现品牌传播和市场转化的高效达成。

参考文献

[1]俞发仁,俞杏琳,林润华.基于数字福建的“数字工匠”型人才培养模式的建设路径研究[J].现代职业教育,2025,(16):61-64.

[2]陈道雷,张丽珺.可能走向现实：数字工匠的范式之思[J].深圳职业技术大学学报,2025,24(03):28-35.

[3]张杰,柳伟男,申琦.技能生态系统理论下数字工匠培育的技能要点、现实困境和优化路径[J].中国职业技术教育,2025,(08):83-90.

作者简介:孔维瑶（2004年-），女，辽宁省葫芦岛市，满族，本科