一、引言

文化是民族生存发展的重要力量。党的十八大以来，党中央高度重视文化建设，作出建设社会主义文化强国的战略决策。习近平总书记指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”，深刻揭示了文化在国家发展中的核心地位[1]。文化强国建设需顶层设计与基层实践结合，基层单位直面群众，是文化传承创新的前沿阵地，却面临文化供给“悬浮化”（与群众需求脱节）、群众参与“被动化”（积极性未激发）的困境。

烟草行业作为国民经济重要组成部分，基层单位既肩负服务文化强国的责任，也需提升软实力、树立良好形象。党建品牌是破解困境的重要抓手，能连接党建、文化与业务。本文以贵溪市烟草专卖局“星火聚力，溪流争先”党建品牌为对象，用案例分析法考察其服务文化强国的实践路径，为同类单位提供借鉴。

二、文化强国战略下的基层使命与实践背景

（一）理论定位：基层是文化传承创新的“最后一公里”

基层单位是国家文化肌体的“细胞”，直接服务群众、了解需求，能体现文化在地性。其使命不仅是传播先进文化，更要激活本土文化资源，将其与时代精神结合，转化为推动发展、服务民生的内生动力，基层文化实践的有效性直接关系文化强国战略的广度与深度。

（二）现实困境：文化供给与群众参与的双重问题

基层文化实践中，文化供给多自上而下，内容形式未契合群众兴趣习惯，导致“悬浮”于表面；群众常被视为被动接受者，主体性与创造性未被激发，参与度和获得感不足。如何让文化“接地气、聚人气”，变“送文化”为“种文化”，是基层文化工作的核心难题。

（三）研究价值：“党建品牌-地域文化-行业使命”融合范式

贵溪市拥有丰富红色资源，烟草行业肩负国家专卖专营使命。“星火聚力，溪流争先”党建品牌中，“星火聚力”象征党员凝聚攻坚力量，“溪流争先”呼应贵溪地名、体现队伍争先精神。该品牌搭建融合平台，探索党建引领、地域红色文化滋养与行业使命结合的范式，对破解基层文化困境、服务文化强国具有实证价值。

三、“星火聚力，溪流争先”党建品牌的文化赋能路径

贵溪市局以党建品牌为统领，构建了系统的文化赋能路径：

（一）深度挖掘：推动红色基因当代转化

系统梳理红色资源：组织力量挖掘本地红色历史，走访老党员、老战士，收集革命故事与先进事迹，编印《红色印记》本土文化故事集，作为职工教育和文化传播的教材。

打造沉浸式研学路线：设计串联“周坊镇革命烈士纪念馆、上清会师遗址”等红色地标的研学路线，结合“红色零售终端”观摩，让党员职工在行走中感悟历史，思考红色精神与现代经营服务的结合，实现红色文化场景化、体验式传承。

（二）载体创新：构建文化服务立体渗透网络

空间载体：党员示范店与终端示范街：选择诚信经营、口碑好的零售店，协助打造“终端一条街”，宣传党建品牌与红色故事；通过“党员对接零售户”机制，将文化传播与经营指导、政策宣传结合，让零售终端成为文化传播与行业形象展示的“前沿窗口”。

活动载体：开展惠民行动：设计系列主题活动，如“党员带货助农”直播，利用行业渠道帮农户销售特色农产品；组织党员志愿者开展普法宣传、防诈骗等公益服务，在服务中传递法治文化与正能量。

数字载体：AI技术赋能传播：运用AI数字人播报系统，生动讲述企业文化与本地红色故事，提升文化传播的趣味性与吸引力，拓展覆盖广度，尤其受年轻职工欢迎。

（三）机制构建：激发内生性文化活力

群众参与机制：坚持“从群众中来，到群众中去”，开展“品牌创意众筹”，面向职工、零售户、消费者征集党建品牌与文化活动建议，让品牌建设成为凝聚共识的过程，确保文化实践贴合实际。

评估迭代机制：将文化服务成效纳入考核，引入群众满意度指标；通过定期调研、座谈收集反馈，优化活动内容形式，形成“实践-反馈-优化”的良性循环，保障文化赋能可持续。

四、党建引领文化赋能的效能呈现

（一）党建引领文化赋能的多维效能

文化认同内化效能：通过“千百计划”及涵盖政治理论、革命传统等内容的“五微课堂”，结合文化实践，职工对本土红色文化与行业使命的认同感显著提升，本土文化认知度达95%，队伍凝聚力增强。

产业价值溢出效能：“党建+助农”模式直接带动当地农产品销售与零售户增收，将党组织优势转化为服务地方经济、助力乡村振兴的实效，体现文化赋能的经济价值。

社会形象重塑效能：系列惠民活动让烟草行业在群众心中的形象从“卖烟”拓展为公益服务提供者、地方文化传播者，凸显文化赋能的社会效益。

（二）基层文化赋能路径模型

基层服务文化强国可遵循“资源挖掘-载体创新-机制保障-价值实现”路径：先深度挖掘本土文化资源并创造性转化；再创新载体，构建线上线下结合的文化渗透网络；接着构建长效机制激发群众参与；最终实现文化认同、经济赋能、社会形象等多维度价值，筑牢文化强国微观基础。

五、提升对策与建议

（一）深化机制设计：构建“文化服务积分制”

当前参与机制的激励性需提升，建议建立“文化服务积分制”：一是量化积分，对职工参与文化创作、传播、服务的行为赋予对应积分；二是多元激励，积分与物质奖励、精神荣誉、发展机会挂钩，形成“参与-积分-激励-再参与”循环；三是融入考核，将积分作为党员评先评优依据，变文化服务“软任务”为“硬指标”。

（二）强化资源整合：推动“政企农”协同

突破内部资源局限，需走融合道路：一是主动联动，与地方文旅局、宣传部、农业农村局建立合作机制，整合政策、资金、专家等资源；二是共建精品路线，在现有红色研学路线基础上，开发“红色研学+特产展销+文化体验”一体化路线；三是共享共赢，明确各方权责利，探索市场化运作，实现社会效益与经济效益统一。

（三）坚守公益属性：防范异化风险

文化建设需保持正确方向：一是建立内容审核机制，对党建品牌素材、红色故事宣传等进行严格审核，杜绝娱乐化、歪曲历史现象；二是强化品牌管理，明确品牌使用规范，防止过度商业化；三是聚焦服务本质，以提升群众文化获得感为目标，避免追求短期利益损害品牌公信力。

六、结论

文化强国的根基在基层、关键在实践。贵溪市局以“星火聚力，溪流争先”党建品牌为引领，通过红色基因转化、文化载体创新、参与机制构建，将文化传承变为群众“可观、可感、可参与”的实践，既提升内部凝聚力、赋能地方发展、重塑社会形象，更为基层烟草单位服务文化强国提供了可操作的范式。这证明基层单位只要找准切入点、善用本土资源、创新方法，就能在文化强国建设中发挥重要作用，筑牢文化繁荣根基。

参考文献

[1]习近平。决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].(2017-10-18)[2025-01-16].

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[3]文瑜，李玉婷，邱明。全面从严治党背景下国企清廉支部建设探究——以湘潭市烟草专卖（公司）为例[J].现代企业文化，2024,(30):125-127.

[4]何永秋，夏岚，彭益珑，等。基层烟草站点如何推动党建与业务融合发展研究[J].现代商贸工业，2024,45(13):65-67.