基金项目：2022年安徽省大学生创新创业项目

项目名称：乡村旅游推动乡村高质量振兴的路径研究

1.引言

实施乡村振兴战略，是中共十九大作出的重大决策部署，随着这一战略的实施以及众多人坚持不懈的探索，一致认为发展乡村旅游是乡村振兴战略的重要举措之一。目前，乡村旅游的实现形式大多依靠体验农耕活动，旅游形式多为观光旅游，休闲体验等等。旅游活动的开发是主要依靠农业生产进行的，文化类的旅游活动比较少。近些年来我国的乡村旅游表现出高速发展的趋势，根据乡村旅游网得知，关于乡村旅游的相关产业，其年增速达到了10%以上，年收入也达到了万亿元以上^[1]。通过这些数据可以分析得出，乡村旅游是乡村脱贫攻坚，实现乡村振兴战略的重要举措。在2021年，中央发布了一号文件，文件中指出，为了乡村产业现代化总目标的实现，要重点开发规划乡村休闲旅游目的地，完善配套设施，推进农业第一产业以及第二产业和第三产业的融合。如何在当前的大背景下，发展乡村旅游就成为了一个重要的值得深入研究的课题。

2.研究区域概况

铜陵市位于安徽省南部，古称定陵、义安，因铜得名、以铜而兴，素有“中国古铜都，当代铜基地”之称。唐代诗人李白一生遍历名山大川，在其晚年曾两次巡游到铜陵，留下了不少脍炙人口的诗作。目前，铜陵市有A级及以上旅游景点22处，拥有天井湖、浮山、旗山汉武文化生态园等国家4A级旅游景区3个，拥有天然湿地543.8平方千米，白荡湖、菜籽湖、枫沙湖、陈瑶湖和市区东湖、西湖等湖泊星罗棋布，世界上首座利用半自然水域条件对国家一类重点保护动物白鳍豚进行养护的基地也坐落于此。

3.铜陵市乡村旅游高质量发展的困境和机遇分析

3.1困境分析

3.1.1 营销意识不强，宣传力度不到位

随着互联网时代的不断到来，网络自媒体的对于我们日常生活的影响力越来越大，各地纷纷通过短视频等形式宣传本地乡村特色旅游和休闲农业项目，吸引了大量游客观光体验，大大促进了当地休闲农业乡村旅游的发展。铜陵市对外宣传存在以下问题：一是距离发达城市路程较远，传统宣传方式难以形成规模效应。二是没有充分利用网络扩大宣传力度，对微博、公众号、抖音等新媒体推广方式也并不熟练，导致宣传力度不够，无法让外地人知道本地极具特色的乡村旅游和休闲农业，影响其扩大化发展。

3.1.2民对旅游文化认识不足

铜陵市在2019年才开始大力发展乡村文化旅游，但是本地的居民受教育文化程度低，村民的素养不是很高，他们对于当地的乡村文化的理解还没有到达深层次，还没有形成系统的理解，将当地文化代表的深刻内涵和当地文化相结合才是系统的理解。除此之外，在发展乡村旅游过程中，铜陵市当地的地方政府大多依靠上级政府出台的政策进行规划，所以也会有很大的不足，这就造成了缺乏针对性在向村民传达文件精神和内容方面，很可能宣传的不是很好，导致村民们理解不到位。在思想意识层面如果不深刻，那么就会阻碍当地铜陵市乡村旅游的发展，因为村民如果对乡村文化理解不是很到位，那么当旅游者到铜陵市旅游时就得不到到位的介绍，也体验不到到位的当地乡村文化。

3.2 机遇分析

3.2.1 大众消费结构的改变

当前，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民物质生活水平不断提高，消费结构逐渐转变，恩格尔系数逐步降低，人们对精神生活的要求日益提升。据国家统计局统计，2022年中国消费市场受到疫情冲击，人民消费意愿下降，人们更愿意把钱存起来以防遇到突发事件，并且由于口罩问题，居民的出游意愿也不高。但是随着2023年，疫情防控进入一个新阶段，人们逐渐回归正常的生活秩序，旅游消费市场有望逐步恢复步入正轨。并且，据调查我国居民对教育文化娱乐的支出逐步增加，消费观念也更加开放，不再拘泥于传统的农家乐和茶楼，使得休闲农业和乡村旅游业有了更多受众与市场，为其进一步融合发展带来支持。

国家也下发了一系列的规划，促进消费，扩大内需，扩大国内市场以等一系列安排，这些政策的实施都会促进我国经济的恢复。新的消费热点也在接连不断的出现，例如绿色健康消费，文化消费，互联网消费等。随着疫情的好转，中国经济也会好转，就业会相应的得到改善，并且居民的收入也会有所增加，更将有效的带动旅游经济。

3.3.2 政策支持

乡村振兴战略第一次在十九大报告中被提出来，总书记习近平在2017年来到了铜陵市并亲自指导工作，总书记看望当地的困难群众，同铜陵市村干部开座谈会，指导工作。总书记为脱贫攻坚指明了新方向。文化和旅游部、国家发展改革委确定了入选全国乡村旅游重点村镇名录的第三批199个全国乡村旅游重点村名单和第一批100个全国乡村旅游重点镇（乡）名单。铜陵市更是榜上有名。中国共产党在十二大报告中指出，要提高人民的生活品质，推动体育文化旅游的高质量发展，就是赋予人民美好生活。还指出，扎实推动乡村产业、文化、生态、人才、组织振兴。2020年，全面小康获得了里程碑实的胜利。2021年中央一号文件指出“全面推进乡村振兴，加快农村农业现代化”，文件建议有效的进行减贫成果巩固和乡村振兴的有效实施的有机对接，大力开发观光农业以及乡村旅游精华路线^[3]。

4.推动铜陵市乡村旅游发展对策

4.1扩宽宣传途径，加强宣传力度

随着我国电商行业和网络信息的快速发展，休闲农业和乡村旅游业也必然跟上“互联网+”的发展态势。农村地区要扩宽宣传渠道，创新宣传方式，加强宣传力度，运用好新信息时代红利。可以通过微博、公众号、抖音等新媒体投送广告、宣传短片；利用网络自媒体的经济效应，与网红合作“直播”推广农旅产品；通过VR全景技术，实现在线观光旅游；通过线上线下结合的方式扩大宣传，吸引游客，让优质农旅产品出得去，引得进，能盈利。充分利用网络时代，扩大宣传途径，加大宣传力度，让更多的人对农村地区农旅融合有充分的认知，吸引更多游客前来观光旅游，这将进一步促进民族地区农旅融合的发展。

4.2 开设培训项目，提升能力素质

就业局等相关单位在技能培训时，可在传统的种养殖业培训等项目基础上增设服务业培训课程。不仅能增强就业人员竞争能力、服务意识、接待水平和能力素质，提高自身应聘优势，提升就业率，还能着力提升铜陵市酒店、餐饮等服务行业的管理及服务水平，进一步提升游客参与农旅融合项目的满意度，促进休闲农业和乡村旅游业的发展。同时，要充分发挥地区高校、地方职业学校的作用，积极探讨农旅从业人员的能力和服务意识培训，共同开发具有地方特色、符合地方农旅融合发展需要的课程，培养“学得进、用得上、用得好”的农旅从业人员。

4.3 加大开发和宣传力度，激发乡村文化活力

在乡村旅游中发挥巨大能量的就是乡村文化，弘扬地方特色文化，加大对其推广可以换发乡村文化的活力，这样可以促进乡村文化的开发。另外对于资金方面的问题，可以招商引资，也可以通过政府来募集资金，用收集到的资金可以完善基础配套的设施，为铜陵市乡村旅游奠定更好更结实的物质基础，除此之外还要创新添加更多的地方特色文化，扩展农业的产业链，激发乡村文化产业和项目发展活力，加大乡村文化开发力度。

4.4 采用多种方式，实现创新型发展

铜陵市发展乡村旅游存在的另一个问题就是同质化现象，如果想要解决这一问题，就要创新发展文化旅游。想要实现这一目标就要创新乡村旅游的经营模式和发展模式，加快旅游资源的整合速度，使得各个方面和乡村旅游更好地融合在一起。可以发展多元化的经营模式和管理模式、发展多元化的管理力量。在乡村旅游产品方面，传统的旅游产品就是采摘园，旅游者可以亲身去采摘蔬菜水果，还有就是农家乐旅游者可以体验农村生活，在这些基础上应该创新出更具特色的旅游产品。与此同时也要发展地方特色和现代元素相结合的乡村旅游，充分展示铜陵市独有的特色，推动旅游产业链延伸和旅游商品开发。此外，还可以在旅游文化发展中加入科技因素，推动文化旅游创新发展。

5.结论

乡村旅游是一种乡村特色与旅游业融合的产物。由于我国农村地域广阔，经济发展水平差异较大，各地民俗风情呈现多样性，因此，乡村旅游在国内各地的发展模式也呈现出不一样的差别性。现今，城市人们的生活压力较大，节奏较快，需要得到释放，所以乡村旅游也在逐渐受到人们的欢迎。铜陵市所在的位置具有很大的优势。但是发展没有特定的道路，不同地区有不同地区的问题，要根据实际情况，实事求是的进行分析，但是在某些方面可以借鉴成功案例的方法，铜陵市在以后的发展过程中如果想更好地推动乡村旅游，实现乡村振兴，就应该增加铜陵市乡村旅游抵御风险的能力，创新发展途径，开拓新思路，也要保护当地的环境，保护古村落和古建筑，有重点的发展自己的特色产业，同时扩大宣传，提高铜陵市的知名度，铜陵市的旅游业可以提供更多就业的机会，吸引更多的创业者回乡建设，实现在家创业，提升农户农村集体收益，也将更好的实现共同富裕这一目标，促进铜陵市的发展。

参考文献

[1]王芝,海力且木·斯依提.乡村振兴背景下孝昌县乡村旅游可持续发展研究[J].科技和产业,2022,22(05):266-270.

[2]郭建杭,何莎莎.5亿人口乡村振兴缩影:铜陵市精准脱贫之路[N].中国经营报,2023-02-20(A04).

[3]刘淼.以中国特色乡村旅游发展模式推进“中国现代化”[N].中国文化报,2022-12-14(001)

[4]贾宁.乡村振兴战略下产业生态化与生态产业化发展研究——以陕西省为例[J].农业与技术,2022,42(2):167-169.

[5]黄璐,葛新旗.乡村振兴战略视野下乡村旅游对农村经济的影响及发展研究——以江西婺州为例[J].经济管理，2021（42）