一、乡村旅游发展对乡村振兴战略的重要性

（一）改善乡村环境

乡村地区自然风光独特，人文风情淳朴，旅游资源丰富，是开发乡村旅游的有利条件。与城市的生态与人文气氛不同，乡村旅游可以满足城市居民在快节奏生活中对闲暇体验的需要。在发展乡村旅游的过程中，要解决好经济利益和保护生态环境的矛盾。美丽的自然乡村风光为旅游业增添了魅力，开展乡村旅游有利于保持原始的生态环境。

同时，旅游业对旅游地的环境卫生有一定的需求，这有利于有效地管理、改善乡村环境。要想持续提升乡村旅游的吸引力，开发单位应注重乡村绿化、道路修建、住宅改建及公共设施改善等。这一系列的实践活动，对乡村环境的建设起到积极的推动作用，同时可以有效地促进乡村振兴战略的实施。

（二）提高当地村民收入

生活富裕是实施乡村振兴战略的最终目标，也是乡村旅游产业的发展目标。

乡村居民长期扎根于农村，其经济来源以种植、养殖和外出务工为主。在乡村旅游的开发过程中，通过农庄、乡村旅馆和农业体验等特定的旅游活动，可以拓展水果、蔬菜等农产品的销售途径，并与地方特色相结合，开发出具有特色的旅游纪念品，提高农产品的附加值。

与此同时，乡村旅游的发展还能为周围村庄的居民带来就业机会，还为闲散劳动力提供可持续的工作岗位，如导游、保洁等，并对乡村旅游合作社、协会进行大力发展，使当地居民的收入和福利得到持续提升。

（三）优化乡村治理结构

乡村治理是乡村振兴的保障与基础。伴随着乡村旅游的兴起与发展，乡村治理体系由单一向多主体共同治理转变，乡村治理体系在政府、市场和社会等多重干预下发生了变化，乡村治理的主体、内容、方式发生改变。

目前，乡村旅游的运营与发展有三种方式，即自主经营、企业经营、政府行业参与，使各个治理主体在乡村治理中的角色得到最大程度地利用，推动乡村社会的合作共治，为居民参与决策提供了有利的条件。

（四）促进乡村产业结构升级

乡村产业的兴旺，对推动农业发展、乡村经济繁荣有重要作用。乡村旅游是系统性、综合性的产业，以良好的生态环境和人文资源为基础，在产业联动、资源整合等方面促进农产品深加工、餐饮、电子商务、物流等产业的融合发展。通过产业融合，创新经营模式，推动农村一二三产业的融合发展，对于优化乡村经济结构具有重要意义。[1]  

乡村旅游不仅仅是将传统的农业和旅游结合起来，它还包含文化娱乐、衣食住行等多方面的内容。人口的流动促进乡村经济的发展，也促进了资本技术、先进知识和现代文明的不断流动，有助于当地产业结构进行调整与升级。

（五）传承乡土文化

传承与发扬本土文化在实施乡村振兴战略中具有十分重要的作用。乡土文化作为乡村旅游的根本与灵魂，反映着乡村的风貌、生活习俗以及特有的民间风俗，对提高游客的吸引力具有不可忽视的作用。目前，乡村旅游部门正在通过保护非遗类产品，将丰富的历史、节庆、民俗等文化资源有机地结合起来，形成真正的文化旅游项目。在这一进程中，乡土文化的重要地位被加深，其独特性被凸显出来，有助于乡土文化的保护与传承。

二、乡村旅游发展助力乡村振兴战略的有效措施

（一）发挥政府引导作用

在发展乡村旅游的过程中，政府应起到多方面的作用。在发展的初期，政府要对其进行整体地规划，在成熟期，政府应扮演协调者与服务者的角色。同时，地方政府应提高公共产品供给水平，不断完善公共服务配套，建立旅游公共服务供给机制，促进乡村旅游稳定发展。

政府还要增强危机意识，构建完善农村危机管理体系与预警体系，加强农村地区综合整治，对各种风险进行有效预防。政府要结合实际情况，通过构建利益相关者之间的平等分享机制，加强各方面的交流与协作，推动资源发展的利益分享，推动乡村地区的可持续发展。

（二）坚持绿色生态理念

在坚持“绿水青山就是金山银山”的理念的基础上，当地政府及相关部门要因地制宜，突出对资源开发和生态环境的保护，推动经济与环境的协调发展。根据生态保护优先的要求，各地要根据当地实际情况划出“红线”，不断健全和完善相关法规，为乡村环境保护提供制度保障。在合理开发的前提下，对有关的旅游项目进行严格的审核，评价项目活动的环境影响，避免大规模和无序地开发，保证乡村旅游的可持续发展。[2]  

与此同时，要将乡村公共场所的广告牌、指示牌有效地运用起来，加强对环境保护的普及和宣传，同时村委会负责传达、组织环保活动，以增强从业人士和村民的环保意识，让其成为乡村环境保护的参与者。此外，要加大对乡村基础设施的建设，加快乡村道路和停车场的改建，完善住宿、观光运输点、旅游厕所等配套设施，以满足旅游者的消费需要。加强农村生活污水的安全处理，保证电力、网络等设施的正常运转，为发展乡村旅游业打下坚实的基础。

（三）挖掘当地文化资源

我国民间文化主要体现在乡土建筑、农耕工具和传统工艺等方面。这些民间文化要素既是发展乡村旅游的资源，又是促进乡村振兴战略的力量。为此，各地要充分挖掘乡土元素，打造具有当地特色的商品，深化文化与旅游的融合，根据当地实际情况，创建富有地域特色的旅游品牌，并推广乡村美食。

当前，乡村旅游呈现出“跟风”的趋势，要想避免同质化，必须把当地的文化资源、历史文化、传说和民间传说等资源融入到旅游活动中，使其具有更高的文化价值。在此基础上，地方政府可以利用地域标志性建筑风格、服饰文化等文化符号，并与当代生活理念相融合，对旅游文化创意产品进行生产和研发，以此来展示当地文化的魅力。

同时要发挥互联网的传播优势，做好当地文化传承的宣传工作。根据调查发现，部分边远乡村仍保存有较好的古村落及人文景观，但因交通不便、推广较少、客源不足，导致其发展速度较慢。为此，应将互联网对乡村文化的宣传与推广之中，运用微信文章、网络直播等形式，将乡村优秀文化进行推介与传播，提升旅游目的地的知名度。

（四）建立完整旅游产业链

目前，我国乡村旅游发展过程中，存在着链条短、层次低的问题，这已成为制约乡村旅游长期发展的瓶颈。乡村振兴的关键是要建立完善的产业链，建立起乡村一二三产业的深度融合。因此，各地都要根据当地的特点，探索出合适的“旅游+”发展道路，并延伸各种产业链，发掘具有经济价值的旅游资源。政府要在政策与财务上给予更多的扶持，拓宽融资渠道，推动乡村旅游的创新性发展，防止资金短缺制约乡村项目的发展。

同时，要加大人力资源开发力度，引进高素质专业人才。应通过聘请专家到乡村，定期开展旅游服务与产业管理方面的专题讲座。同时，应在政策层面加大对外来人才的引进力度，通过增加福利待遇和行业分红等方式，吸引更多的优秀人才到乡村中去，从而促进乡村振兴。

三、结束语

乡村旅游的快速、高效、可持续发展，可以有效地改善乡村环境，发展乡村旅游是振兴乡村经济的关键。我国乡村由于地域差异较大，具有不同的旅游资源与人文景观，因此，当地政府应根据实际情况，发挥政府引导作用，坚持绿色生态理念，挖掘当地文化资源，建立完整旅游产业链，开创具有乡土特色的乡村旅游，确保乡村旅游产业助推乡村振兴的有效性。

参考文献

【1】陶柳程.乡村振兴战略下乡村旅游发展的研究.【J】旅游与摄影.2020.9.23-24.

【2】. 肖坤 ,何春燕 ,刘国杰.乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展研究——以四川省嘉陵区为例 [J]  . 中国集体经济 . 2021.005.6-7.