在《关于加快推进媒体深入融合发展的意见》中，从多个角度和方向提出了媒体融合的总体要求，在全媒体时代中，各部门与机构都应当认识到该项工作的紧迫性和重要性，坚持正确方向与一体发展，以此为党建宣传的创新提供创新路径与渠道。如今新媒体时代与大数据时代让人们日常中接触的内容越来越繁杂，媒体的传播本身就具备多链式的特点，可以为人文社会关系的体现以及党建宣传工作打下一定的基础。在过去的几十年间，开展党建工作的宣传更多是采用填鸭式的灌输方式，用重复的方式让人牢记相关理论和技能，而目前的媒体融合手段的支持下，党建工作有了全新的展示形式。在社交软件的作用下，各个部门之间的沟通也会更加顺畅，大大提升了党建宣传工作的有效性。

一、媒体融合下党建宣传创新路径探索价值

1、增加渠道

思想政治的教育一直以来都是我党开展党建宣传以及日常工作中的核心内容，媒体融合的方式为思想政治工作的宣传营造了良好的环境，党建部门可以在不同媒体方式的配合下，进行更多渠道的铺设，从覆盖面和影响力等方面都进行了新的突破。不仅可以丰富党建宣传的内容，还能让党建宣传更加具备吸引眼球的能力，宣传效率和质量上都得到了显著的提升。与此同时，媒体融合下的党建宣传路径上也进行了创新的探索，从传统的你听我讲单向传递模式转变为了的一对多、多对多等形式，不仅效率会更高，双方的地位也会更加平等。

2、时代趋势

如今，我国与世界同处于从未有过的高速发展时期，党建宣传工作也应当通过创新与改革，将媒体融合与时代趋势进行有机的融合，做好新时代、新形势下思想政治工作，让线上系统及平台成为我党产生源源不断凝聚力的全新空间。党建宣传工作者应当通过学习和培训认识到媒体融合的优势和特点，借助大数据的力量，是其成为党建宣传创新路径探索的方向，改善党建工作与业务工作两张皮的问题，深度加强二者之间的融合。当下的自媒体时代，信源与受众之间的界限逐渐模糊，每一个人都可以通过简单的方式成为信息的生产与传播者，这也让互联网上的信息真假难辨，给党建工作的开展带来了一定的阻碍。为了提升党建宣传工作的效率与质量，宣传人员应当顺应时代的发展转变工作的方式与方法，将媒体融合的优势充分的展现出来，与人民群众进行更加紧密的互动与交流，完成信息收集与反馈等一系列的关键工作，才能让党建工作才能得到长期有效的开展，才能对社会发展起到真正的引导和促进作用。

二、媒体融合下党建宣传创新路径探索策略

1、加强融合建设

媒体融合可以为传统媒体与新兴媒体开设全新的传播途径，以不同的平台和系统开展不同形式的媒体活动及媒体产品的宣发。从过去的宣传经验可以看出，媒体影响力和送达率与其在人民群众心中的地位有着直接的关系，因此党建宣传工作也需要通过媒体融合的方式增强与人民群众的沟通，进而达到更高的宣传与引导作用。科学技术的发展可以改变媒体传播的形式和技术，但是媒体内容的本质并不会改变，因此党建宣传工作应当将融合媒体在内容产出的优势发挥出来，紧跟时代的步伐，大力建设新的内容宣传渠道，通过人民群众更加乐于接受的方式丰富宣传内容，及可以达到巩固传统媒体影响力的效果，还能进一步提升媒体融合后党建宣传工作的地位与价值。

2、提升团队水平

党建宣传创新路径在媒体融合方式下的探索，不仅需要技术与环境的条件，还需要足够的人才维护日常的运营和业务对接。在开展媒体融合运营的过程中，应当注意不同类型人才的储备，如策划型人才、新闻型人才以及技术型人才等，只有形成专业水平的宣传团队，才能在激烈的媒体竞争中取得有利地位。策划型的人才应当对用户心理和信息传播规律有着深入了解，根据宣传物料的储备选用合适的媒体形式，优化舆论引导的同时还要具备处理舆论危机的能力。新闻型的人才应当具备高度的新闻敏感性，采集优质信息的同时可以通过流畅的表达能力完成媒体宣传物料的发布，让内容与形式更加吸引人。技术型人才则需要做好日常技术服务与支撑的工作，通过硬件软件的优化，让媒体融合的党建宣传保持稳定的运行状态，与此同时还应当在完成用户调研之后对受众情况做出全面的分析，根据这些特点进一步优化宣传方式及内容，使媒体成为助力党宣工作的有力工具。

3、优化设置模式

我国已经在各个领域和行业践行了信息技术手段，党建宣传工作也应当根据实际情况引入相应的理论和方法，实现思想政治建设的虚实结合。在市场体制改革的作用下，媒体融合可以为党建宣传工作提供创新路径的说法已经毋庸置疑，不仅可以协调不同阶级、团体以及个人之间的组织关系，还能让党组织在设置方法上得到显著的优化，从目前的情况来看，网络化的党组织设置基本完成，虚拟党支部的建立可以为党员不掉队创造更加可能性，让党建宣传工作更加务实。

结束语：

综上所述，党建宣传工作可以采用信息资源共享的模式丰富工作内容及形式，让党员干部、基层群众等都能在很短的时间内通过媒体融合的方式获取全新的党建知识，不会受到场地、环境等因素的影响，形成了党员与群众之间良好的信息交流平台，媒体融合之后也可以改善党员在宣传活动中的被动局面，提升了党建宣传工作的价值与意义，各部门都能积极学习新型的思想方法，掌握党内最新的思想动态信息，让党建宣传工作逐渐达到满意的效果。

参考文献：

[1] 王志勇. 新媒体视域下国企党建与业务融合的创新路径[J]. 记者观察,2021(9):74-75. DOI:10.3969/j.issn.1004-3799(s).2021.09.029.

[2] 高政. 新媒体融合视域下基层党建工作创新的有效路径[J]. 传媒论坛,2018,1(7):118-119. DOI:10.3969/j.issn.2096-5079.2018.07.086.

[3] 袁亮,周玉平,张天琦. 浅探"互联网+"背景下民办高校"微党建"模式[J]. 赤子,2017(12):34-35. DOI:10.3969/j.issn.1671-6035.2017.12.031.