基金项目：铜陵学院2022年大学生创新创业比赛

项目名称：大学生NFT艺术馆

引言

在艺术领域，艺术除作品本身需要媒介支持以外，其传播也需要媒介支持。艺术媒介是连接艺术家与欣赏者、艺术生产与艺术接受、艺术与社会的中介环节。媒介的演进与人类社会技术的进步相适应，媒介也从最原始的语言、壁画、象形文字到当今的互联网，不断发生转变。从较难保存但完整的文本媒介，演变为当代碎片化但保存时间更为长久的文本与传播一体的媒介形式。20世纪中叶以前，媒介与艺术的发展在艺术研究领域没有得到普遍重视，媒介在艺术中的作用始终处于遮蔽状态，对艺术的研究表现为“一元论”。20世纪中后期，麦克卢汉提出“媒介即人的延伸”，与现代主义艺术思想不谋而合。随着现代主义艺术的发展，媒介逐渐在艺术创作与艺术研究中成为热点问题，艺术与媒介、艺术与科技呈现出越来越紧密的联系，技术的变革和媒介的演变影响着艺术创作、艺术传播、艺术管理的更新与发展。进入21世纪后，基于当代互联网媒介技术的蓬勃发展，科技与艺术已然无法二元划分，新媒体、数字艺术创作、艺术与科技成为当今最火热的艺术话题。新冠肺炎疫情催化了全球的艺术从物理世界到数字世界的批量转移，NFT艺术依托当代传播媒介，成为现象级艺术管理与传播的案例，引发人们广泛的讨论与研究。本文对媒介变革视野

一、媒介变革视野下NFT的产生与兴起

（一）媒介变革与NFT艺术的产生

艺术的发生、发展总是跟媒介息息相关，艺术是展示有意味的形式的一种传播过程[1]。而媒介（media），又称信道，传播学中媒介起着信息与受众之间桥梁的作用。在传播学与艺术学跨学科而产生的艺术传播学中，媒介作为支持艺术传播的要素之一，被艺术研究者重视。技术的不断发展，带来了媒介的变迁，产生新的媒介。“新”媒介在每个时期都指代不同的媒介，本文所提到的“新媒介”是基于时代发展、媒介演变的电子媒介。麦克卢汉认为一种新媒介通常不会置换或替代另一种媒介，而是增加其运行的复杂性。媒介的演变不会带来前媒介的消亡，视听时代电子媒介出现，并没有导致印刷时代的书籍、杂志媒介消失，只是后者失去了主要媒介地位。

（二）NFT加密艺术的兴起

NFT艺术作为一种基于区块链技术媒介手段的艺术形式，其依托互联网及区块链技术得以发展，而数字艺术依托新媒介成为区块链数字艺术。2021年3月，纽约佳士得天价拍出数字艺术作品，确切地说是5000张图片的合集，这是佳士得首次以NFT加密艺术的形式拍卖美国艺术家迈克·温科尔曼的数字艺术作品《每一天：前5000天》。这件数字艺术作品的成功拍卖，让我们看到区块链作为媒介，与数字艺术的深度融合。这不仅成为当代艺术史上重要的时刻，也标志着艺术与承载它的媒介发生融合，原本的传播媒介逐渐具有创作媒介、文本媒介和传播媒介多重功效，数字媒介的特征在逐渐改变艺术传播与管理的认知与方式。

二、NFT加密艺术的传播

（一）NFT艺术的媒介属性

艺术传播的过程亦是艺术接受的过程，艺术作品的形式和意义需依靠媒介才能得以体现，也要依靠媒介才能被观众认识、接受、理解。语言学家罗曼·雅各布森与哈罗德·拉斯韦尔的传播模式与阿瑟·阿萨·伯格所建立的传播中的五个焦点相联系，这五个焦点分别是艺术家、创作者、艺术作品、受众、艺术家所使用的媒介

（二）NFT艺术与受众参与

后疫情时代，间接传播在艺术传播中所占比重增加，人们逐渐看到间接传播的价值与重要性。人们通过数字媒介更便捷地接触到艺术作品并接受艺术作品。NFT艺术作为电子技术的产物，在区块链及互联网技术的支持下，作品前一秒发布，后一秒就被世界各地的人通过网络接收。依托互联网为媒介进行传播，其快速、高效、便捷的传播属性，使得这种艺术传播模式与途径在未来生活中对人类的艺术观念、艺术传播与艺术管理会逐步产生重要的影响

三、NFT艺术市场风险与管理

NFT作为新兴媒介与艺术形式，给艺术市场与艺术行业带来了蓬勃生机，它与传统艺术作品不同，作品多以数据形式存储在区块链上。换句话说，区块链赋予艺术作品稀缺性与真实性，使艺术作品不再是虚拟的图片文件，呈现出生产数字化、传播网络化、可溯源化、去中心化、具有稀缺性的区块链艺术形式。尽管NFT艺术给数字艺术带来了新的生机与活力，但也给艺术管理及艺术品市场的发展带来新的思考。

（一）NFT在数字艺术市场中存在的风险

区块链起源于比特币，其运作逻辑是为电子货币服务的，NFT带有的金融属性与财富效应也是其在短时间内火爆的原因之一。因国内外NFT发行模式不同，海外艺术市场通常将作品发布到公链上，将NFT艺术归类为数字资产。而在国内，因对不受监管的公链认可度比较低，故在国内落地的NFT艺术，是一种数字版权商品，又称“数字藏品”。国内NFT艺术的发展仍处于探索阶段，虽然NFT艺术有去中心化、稀缺性、对艺术创作收益有追续权、流通迅速等不可忽视的优点，但在其铸造、上链、交易、流通、保存等环节仍存在一定的风险，这些问题为数字艺术品市场的监管带来了更多的挑战。行业法律法规的完善，是促进NFT健康发展的关键因素。同时，国内禁止虚拟货币的交易，在一定程度上减少了NFT艺术的炒作与非法交易。后续相关部门应继续完善NFT艺术法律法规与市场监管，使其更好地为数字艺术市场服务，在市场的流通中展现出新的魅力。

（二）NFT对艺术创作的影响

媒介的演变带来艺术的演变，先锋艺术家使用新的物质媒介进行艺术创作。艺术作品的物质媒介载体从最初的壁画到如今的网络媒介，作品的物质媒介也逐渐与传播媒介相互融合、难以分割。NFT艺术使人们重新考虑艺术创作与媒介的关系，改变艺术作品的物质媒介与传播媒介，使艺术传播不受空间限制，进一步消解艺术与非艺术的边界。任何艺术种类都可以与媒介重新结合，进行新的艺术创作尝试。近几年，艺术与科技的跨界更是给NFT艺术一个良好的温床，在艺术与科技的探索中产生更多以新媒介为载体的艺术形式，从而使艺术媒介朝数字化方向转变。越来越多的艺术家也选择使用新媒介进行艺术创作和思想表达，与世界建立新的对话窗口，不再是“艺术家—艺术作品—艺术管理人员—艺术市场”的传播动线，大大缩短艺术家与市场的反馈路径。NFT艺术形式使艺术创作者拥有更多的话语权，同时更靠近艺术市场。但因离艺术接受者太近，也会出现反被市场的喜恶影响，进一步影响艺术家创作独立性的情况。

参考文献 ：

[1]麦克卢汉.理解媒介:论人的延伸[M].何道宽,译 .北京 : 商务印书馆,2000:24.

[2]伯格 .媒介与传播研究方法:质化与量化研究导论[M]. 张磊,译.4 版.北京:中国传媒大学出版社,2021:93.

[3]王廷信 . 媒介演进与艺术传播[J].美育学刊,2020(6): 52-59.

[4]亚历山大.艺术社会学[M]. 章浩, 沈杨,译 .南京: 江苏美 术出版社,2009:80-81.