一、乡村旅游发展对乡村振兴战略实施价值意义

（一）优化乡村生态环境建设

从乡村振兴战略实施的本质上来看，主要是为了对乡村环境进行高质量地优化，在此基础上提高发展建设实际能力，达到建设美丽乡村的目标。在乡村旅游发展的方面，实际上就是需要相关建设人员，积极响应乡村振兴战略实施的要求和内容，以乡村本身具有的自然风光、习俗文化活动以及农业农事生产为建设发展基础，实现具有乡村独特风貌的旅游产品设施的开发。同时需要以当前大众游客的审美内容以及旅游需求为参考，在建设美丽乡村，开发乡村旅游业的过程中配套附属的设施以及相关旅游服务。现代化的生活生产环境下，乡村旅游业的开发关键是要以当地特色文化风俗以及自然资源为基础，在开发建设过程中满足相关游客吃、住、行、游、购、娱等方面的需求。相关人员需要提高自然环境的利用效率，优化生态环境。从乡村环境和乡村旅游的关系上来看，双方是相辅相成的，优质的乡村生态环境有利于打造丰富的乡村旅游产业，旅游产业的开发同时能够提高乡村建设水平，从而形成良性循环的发展模式。

（二）带动乡村产业经济发展

从农村发展整体现状来看，大部分乡村地区的发展主要靠农业生产为主，但是种植业通常受到自然环境的影响程度较大，不同的基础条件。自然气候以及种植技术都是影响农业生产发展的关键，因此其收入水平相对较低，如果遇到灾荒或者洪涝灾害便会导致乡村经济大大下跌，影响农村人民生活质量。尤其是在部分较为偏远的乡村地区，收入来源更加单一化。因此，为了提升乡村发展建设水平，缩减城乡发展差异，就需要将乡村旅游业的发展作为重点，从国企实践效果来看，是响应乡村战略实施目标的关键有效途径。乡村旅游业的发展有利于增加游客输入量，同时对农副产品的销售渠道不断开拓，在此基础上保障农民生产生活水平，避免发生农副产品滞销现象。例如，农业休闲体验类的相关项目开发，在一定程度上可以为乡村当地区域的种植业、畜牧业以及餐饮行业的发展凝聚动力，同时还能够实现对农产品更深度地加工，提高文创旅游产品的研发和制作质量效益。从其影响方面来看，有利于对乡村当中的产品销售渠道进行拓展，促使大多数乡村居住者能够拥有自己的就业岗位，保障基础生活条件，形成创业带动就业，就业稳定家业的联动化效应，推动乡村产业经济健康持续发展。

二、乡村振兴战略背景下乡村旅游发展现状分析

（一）产业规模偏小，品牌特色缺失

在乡村振兴战略背景下开展的乡村旅游业的建设，在实际过程中通常会受到不同类型因素的影响，产生种种阻滞问题，很大程度上影响了乡村发展建设的水平和质量。具体来看，部分乡村地区所开发的旅游产业在规模上受到限制，在当前现代化多元化的生活环境下，单一旅游业的开发难以满足大众的个性化旅游需求，这就导致乡村旅游开发与时代之间产生脱轨现象。此外，部分乡村由于自身发展长期受到限制，其在进行旅游开发的过程中，未能提升旅游品牌的建设意识，在这一条件下，往往出现旅游产品同质化的不良现象。如果乡村旅游业在实际开发过程中，未能打造属于自己的乡村特色化旅游品牌，则会阻碍旅游业向着多元化的方向发展。[1]

（二）乡村旅游利益分配失衡，贫富差距加剧

    乡村旅游产业在开发建设的全过程中，如果要实现健康可持续性地发展，不能局限于市场化的调节，如果紧紧依靠市场调节，难以避免发生市场失灵的情况。因此，相关单位部门应当对乡村旅游业开发给予科学化的指导，但是从乡村实际发展建设情况来看，部分较为偏远的地区受到的部门干预相对较少，在这一情况下，往往会导致发展呈现出失衡的状态。而其他本身具有高质量的自然旅游资源的乡村，往往对社会资本吸引强度更大，如果未能进行科学的规范和调控，会增加乡村人民个人利益难以保障的问题，这样便违背了乡村振兴战略实施的初衷。乡村振兴战略实施背景下的乡村旅游产业发展，实际上是为了提升乡村脱贫攻坚成果，提升农民生活质量。如果未能满足乡村振兴的发展要求，便会导致乡村社会贫富差距日益增大，难以保障乡村振兴战略的有效落实。

三、乡村振兴战略背景下乡村旅游发展优化路径

（一）强化有关部门引导作用，提升农民参与积极性

推动乡村旅游发展、实现共同富裕的重要手段离不开乡村产业经济的持续发展。在此过程中，地方有关部门扮演着关键角色，需立足乡村旅游的全面发展，充分发挥指导作用，结合不同乡村区域的实际情况制定更为优化的策略，遵循因地制宜的发展原则，提升旅游资源的规划的整体科学性以及合理性，引导各方主体共同参与，在开发过程中形成合力，推动乡村旅游在现代化、多元化的建设环境中实现更好的发展。在这样的发展条件中，通过促进不同利益相关方的互动和沟通，有利于进一步实现合作共赢的目标。这样做将有助于当地的农民共享资源、利益，进一步提高他们的整体生活水平，同时激发其建设发展积极性，加大参与乡村旅游事业的力度。引导农民参与到旅游产业的开发中，将会推动他们提升自身的生产生活条件，同时也会更好地培养乡村人民，在乡村旅游产业开发建设方面的创新精神，在实践过程中最终形成一个高效协作的有机整体。

（二）加强乡村文化内涵挖掘，打造乡村旅游特色品牌

发掘和发扬乡村文化对于乡村振兴，以及乡村旅游项目开发至关重要。我国丰富的乡村文化资源包括村落建筑和民间工艺等，经过历史长河的沉淀和积累，显得别具一格。因此，我们应该充分研究并挖掘本地的乡村文化资源，在不断的实践过程中，探索其中最具乡村代表特色的乡土文化元素，在此基础上提升打造独特的乡村旅游品牌效率，获得更好的经济和社会效益。首先，我们需要对传统的乡土文化进行保护和传承，如古村落等，同时进行有效地开发和利用；其次，我们需要结合乡村的实际情况，同时深入分析当前大众游客的旅游偏好以及需求，积极挖掘不同区域内乡土文化的价值，例如可以提高乡村非物质文化遗产的应用效率，在这一先天条件下，进行后天的加工与科学化特色化的设计，生产旅游文创产品。最后，我们需要以乡土文化资源为基础，实现旅游项目的多元化开发，以推动旅游与乡土文化的深度融合，推动乡村旅游实现更好的发展。[2]

（三）积极开发旅游产业链

为了全面发展乡村旅游产业，一方面，需要政府和企业帮助乡村塑造独特的品牌形象。另一方面，还应当积极探索一条路径，例如，相关部门以及乡村人员采取旅游产业链的开发形式，保障在不断的建设发展中获得更大的经济效益，达到旅游业开发建设脱贫攻坚的目标。现在，乡村旅游的核心在于欣赏当地的美丽风景、民俗文化以及特色美食的品尝。然而，在资本有效运营以及旅游产业链科学合理的开发条件下，当地乡村建设者可以将旅行社、交通、餐饮、住宿、游览、购物等行业进行高质量的连接，同时进行科学地规划。这样做将形成一条龙服务的乡村旅游模式，集游玩、品尝美食、文化体验于一体。这样不仅有利于景区的统一管理，更重要的是增强游客的旅游体验。另外，乡村旅游产业还可以与当地企业进行合作，进一步开发当地农产品的附加值，从而增加农民的收入。

参考文献

[1]陶柳程.乡村振兴战略下乡村旅游发展的研究.[J]旅游与摄影.2020.9.23-24.

[2]李红霞.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J]. 乡村科技. 2018.11.034.