引言：数字媒体技术在新媒体中具有相当高的应用率，且其技术应用深度也随着新媒体的持续发展一步步加深，逐步成为支撑新媒体行业及领域运行的关键技术。而对于新媒体来说，在获得数字媒体技术的技术支持之后，新媒体直播能够借助网络实现高速传输及大范围覆盖，且支持多种不同类型终端播放，另外还能为受众提供实时互动功能支持，在极大程度上丰富了受众的观看体验。而随着数字媒体技术的持续发展，未来该技术必然会在新媒体直播中发挥更加重要的功能，使行业逐步发展至更高、更成熟的水准。

1.关于数字媒体技术和新媒体直播

1.1数字媒体技术

数字媒体技术是用于研究与数字媒体信息获取、传输、传播、管理、安全、存储、处理等操作相关的理论、方法、技术及系统，因此该技术具有非常强的综合性。在具体的技术内容上囊括了通信技术、信息处理技术、计算机技术等，而涉及到的关键技术则包括数字信息获取与输出、数字信息存储、数字信息处理、数字信息传播、数字信息管理与安全等，并表现出数字化、交互式、趣味性、呈现及传播媒介多元化、创造性等众多特征。目前广为人知的人工智能、数字媒体视频、全息投影、5G网络通信等具体技术类型，均属于数字媒体技术这一大类^[1]。

1.2新媒体直播

新媒体直播实际上涉及到新媒体和直播两个概念。其中直播是指网络直播，是应用互联网及配套终端设备开展的网络活动，将特定内容呈现给特定群体，具有非常强的实时性与交互性，直播质量会受到负责直播的主播、网络环境及其他客观因素影响。而新媒体则是依靠新的技术支撑体系出现的媒体形态，具有向用户提供信息、服务的作用^[2]。新媒体与传统媒体具有明显的区别，主要是依靠无线网络及数字压缩为技术支持，同时又具有大容量、实时性及交互性特征，具有跨越地理界线实现全球化的潜力。

2.新媒体直播与传统媒体直播的区别

两者的区别首先体现在传播模式上。传统直播经历了较长的发展历史，以卫星信号为主要传播途径，需要通过编码技术将现场实时录制的视频转化为电子信号，经卫星传输由电视台接收后解码恢复，不仅专业性强，还有成本高昂与操作繁琐的弊端；新媒体直播则是依靠网络信息技术，依靠实时信息传输协议将采集到的内容经网络进行传播，技术难度不高且能够支持多种不同类型终端的播放，传输速率也更高。

其次则表现在稳定性及成本上。由于传统直播以卫星信号为途径，传输过程中很容易受到天气、环境因素的影响，且所用设备需要与卫星互联，因此价格相当高昂，往往需要付出大量成本；对比之下新媒体直播是通过互联网通信网络与地面通信基站实现的，这两方面内容受环境、天气因素影响相对较小，因而稳定性更强，另外由于不需要借助卫星等复杂传输设备，在设备设施成本上的表现也更为理想^[3]。

最后的区别则以直播形式及内容为主。传统直播的技术要求及成本限制，决定了这种直播方式只有电视台能够负担，因此在内容专业性上的要求也有可靠保障，但在内容的丰富程度上则存在一定局限性，只能播出经过审核的内容；新媒体直播则拥有多元化的平台主体，且其成本的低廉意味着入行门槛更低，与社会生活相关的各类内容都可用来直播，而主播也可以通过与观众交互，及时调整直播内容，因此相对传统直播，新媒体直播具有更强的用户粘性，也能为观众提供更丰富的选择。

3.数字媒体技术在新媒体直播中的具体应用

3.1全息投影技术的应用

全息投影能够将光线通过计算机生成的三维模型或实物数据，转化为高度可视且立体的三维图像，核心技术来源于光的物理学原理，通过将光线以不同方式不同角度投射到透明介质中，使透明介质表现出立体感与一定程度的真实感，且呈现内容会表现出与观测角度对应的状态及变化。这种技术在很大程度上提升了直播画面的视觉震撼力，而将该技术应用到新媒体直播中，则可将相对抽象的二维平面图像转换为三维立体图像，或是以三维形式从不同角度呈现复杂数据内容与技术图形。我国新媒体直播对全息投影技术最高知名度的应用，则体现在央视网负责直播的G20文艺晚会《最忆是杭州》中。彼时央视网通过在西湖水面上应用全息投影技术，使投影与真人演员共同呈现了美轮美奂、惟妙惟肖的立体浮空艺术效果；无独有偶，2022年8月昆山上演的《浣纱记》昆剧也采取了5G全系直播的形式，将剧中内容同步呈现在大渔湾草坪广场上，为公众创造了前所未有的直播观看体验。

3.2人工智能技术的应用

相比强调表现力的全息投影技术，人工智能技术更侧重算力，因此其直播内容具有更强的逻辑性，在一定程度上削减了新媒体直播策划工作的负担。人工智能技术在新媒体直播中的应用以创造数字人为开端，而数字人创造则需要经过4D扫描、3D人像绑定以建立模型，之后利用深度卷积网络模型进行匹配，而后则通过惯性捕捉技术实现动作捕捉，之后由人工智能技术反复训练生成的数字人，使数字人在数据库及仿真行为上尽可能接近真人，从而创造出理想的直播效果。目前深度学习及自然语言处理等方法能够解决人工智能数字人的语言障碍问题，也能实现直播场景中不同语言的实时翻译，在动态处理语境、语义规则及语义逻辑上也有理想的表现，但仍面临着复杂环境噪声、口语化表达等众多问题。而从相对平民化的角度上，人工智能则能够有效识别娱乐、服务产业新媒体直播中出现的违规违禁内容，通过预先设定的规则与算法加以拦截，这为新媒体直播的合规合法提供了可靠保障。

3.3虚拟现实及增强现实的应用

虚拟现实（VR）与增强现实（AR）两种技术是当下具有深层发展潜力的数字媒体技术，其发展潜力至今仍未能准确预测。虚拟现实技术能够通过模拟及感知，将受众带入到具体的虚拟环境中，进而使受众身临其境感受直播内容，目前这种技术的应用对终端设备规格有一定要求（需要配备头戴式显示设备），而这种要求则限制了该技术的推广；增强现实技术则可以通过定位系统、摄像头、算法等多方面技术及设备支持，将真实世界场景叠加到虚拟世界中，对提升直播的观赏性与互动性有非常显著的影响。

结语：新媒体直播在表现力、实现成本及便捷性上远远超过传统直播，这种优势使得新媒体直播一经出现，就在短时间内获得了长足的发展。而随着数字媒体技术的日益成熟、技术表现力更加强大且成本更为低廉，新媒体直播也必然会实现更高质量的发展。

参考文献：

[1] 朱宏斌.数字媒体技术在新媒体直播中的应用[J].电视技术,2023,47(08):168-171.

[2] 沈绍贵.新媒体技术在电视直播中的应用[J].电视技术,2023,47(03):122-125.

[3] 高婧.探析新媒体环境对数字媒体技术发展的影响[J].文化产业,2022(16):16-18.