随着媒体深度融合发展，全媒体建设正加速推进，在当前的发展阶段下，短视频已经成为现代主流的信息传播媒体之一，是媒体深度融合及全媒体建设的突破口。但是从目前电力行业短视频创作整体情况上来看，虽然行业整体发展较快，创作产出比较多，但是视频的质量良莠不齐，在社会上还缺少记忆深刻、集体印象的爆款作品，与电力行业发展的规模和给社会的价值贡献还不匹配。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至 2023 年 6月，我国网民规模达10.79亿人，短视频用户为 10.26亿人，网民使用率达95.2%，电力行业要提升宣传的影响力、传播力，探索电力行业短视频创作创新发展，是媒体深度融合发展大背景下，全媒体建设的一个重要课题。

一、短视频的发展历程

最先踏入移动智能互联网短视频领域的国家是美国，作为全球重要的社交网络之一，Instagram用户数量高达数亿人。得益于其庞大的用户基础，Instagram的短视频应用迅速崛起。之后，该款应用又新增了一项延时摄影的功能，即通过将其拍摄出来的视频进行压缩以及镜头的组接，从而进一步实现专业级别的“延时”效果。这一技术改变了人们看世界和展示世界以及自我的方式。

“短视频”是随着移动互联网发展而兴起的一个专业名词，它是随着微博、微信公众号等自媒体的出现而出现并且发展起来的。它的时长一般控制在五分钟以内，因其表现方式精巧不拖沓，相比冗长的视频更能吸引受者的眼球，与微电影和直播相比大相径庭的是，其制作特点并没有像电视专题片、微电影一样具备特定的表现形式以及专业的技术团队等要求，短视频的制作过程简化了生产的程序，并且在制作拍摄镜头情节之时入门较为简单、主体与客体互动性强等等，更为精简生动的内容以及超短的制作周期，实际上从某种程度给拍摄短视频制作的策划以及文案人员要求更高，同时短视频平台除了高质量高强度的内容输出之外，也有非常强有力的粉丝用户作为后盾，各种类别的短视频在原有媒介的基础上丰富了新媒体的表现形式。

2016年以后，短视频行业在国内进入了黄金爆发期，抖音、快手、B站等众短视频平台出现，吸引众多短视频创作者进入短视频行业，大数据时代，数字媒介技术和移动互联网飞速发展，让人们真切感受到了“流量生活”带来的新变化，短视频在这股潮流中蓬勃发展，成为了媒体深度融合发展的重要舞台。

二、短视频呈现的特点

网民对短视频的需求量日益增加，短视频平台发展势头迅猛，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等属性，受众喜欢观看的短视频，最主要的是其呈现出七个特点：（1）短：在互联网上的传播时长一般不超过5分钟，短的甚至是10秒。（2）小：话题不大，有聚焦、小而美，能够有情感、有价值观、有用户共鸣。（3）轻：内容轻快、一般不要太沉重。（4）轻：内容轻快、一般不要太沉重。（5）薄：想表达的东西像一层薄薄的窗户纸或保鲜膜，一看就透，一戳就破。（6）新：新鲜、新颖、新奇、新意。（7）快：适合在互联网上快速传播。（8）碎：内容碎片化，方便受众利用碎片化的时间观看。

短视频以其独有优势，传播力、影响力日益增大，短视频成为突发事件的重要传播手段，成为网络举报和舆论监督的重要表现手段，成为热点舆情传播链条中关键的一环，短视频+无人机/VR/AR，已演变成突发事件中的常见报道手段。目前有很多种划分方式，有的说有5种类型，包括短纪录片类、网红类、情景短剧、草根恶搞类、领域类。有的说分生活技巧类、正能量类、搞笑类、美食类、才艺类等5种类型。有的还说有十几种，不一而足。可以说，短视频随时就在我们身边，随时就在发生，成为我们工作生活重要的组成部分。

三、电力行业短视频短板

目前，电力行业各单位纷纷开设抖音、快手、视频号、B站等短视频号营运，作为其树立企业形象的重要平台。从内容上看，目前电力行业短视频内容可分为5类：（1）生产一线的内容：电网建设、运维检修、安全生产等。（2）优质服务的内容：优化营商环境、服务居民客户、助力脱贫攻坚等。（3）企业重点工作：企业中心工作、党建工会活动等。（4）先进人物：在工作和生活中，带来正能量的电力员工展示。（5）科普知识类：电力法律法规，电力科普知识。短视频已成为电力企业与社会沟通的桥梁、外树形象的窗口。一批创作内容多元、形式新颖、感染力强的短视频作品产生了较大的社会影响，展现了电力企业良好的精气神。但是，随着媒体深度融合发展，电力行业却仍未出现能引导整个行业短视频内容的平台，以致短视频时代下各自为阵，存在系统性爆款作品偏少，只报喜不报忧，且危机应对时不能及时发声，电力行业整体形象较弱的问题。短视频创作不佳主要是以下几个方面：

一是缺乏系统策划。对一些展现企业重要工作的短视频，没有系统思考和策划，而是见子打子，没有形成系列展示的短视频，让受众对企业重点宣传的事项印象不深，缺乏了解，更不可能形成集体公众记忆。

二是表现形式陈旧。短视频创作还用传统思维，不能在短时间内把最精彩、最精炼的信息传播出来，不能在短时间内形成富有层次的故事结构，平铺直叙，表现形式不吸引眼球。

三是应急发声能力不足。面对突发事件，新媒体平台逐渐成了舆论的主阵地。自然灾害和人为操作都影响着电网和机组等电力系统的安全稳定运行，引发电力突发事件。面对突发事件，很多单位短视频不能及时发声，反而会引发公众猜测，产生流言，使得不实信息裂变式传播，不利于社会安定和电力信息系统的正常运行。

四是没有持续稳定的内容输出。有的企业短视频平台，没有定时定期的短视频输出，存在三天打鱼两天晒网现象，不仅没有有效吸引关注者，而且造成关注者流失，粉丝数长期低迷，影响短视频传播效果。

五是短视频创作队伍人才匮乏。有的企业没有短视频平台专业维护人员，没有建立短视频拍摄创作队伍，自然就创作不出有影响力的精品力作。

四、电力行业短视频创作建议

（一）深耕电力这片沃土

电力行业短视频创作切忌盲目跟风，一定要立足电力行业这个根，深耕电力工作动态和行业员工面貌，服务企业客户的敬业精神，丰富多彩的业余文化生活，在电力这片沃土吸取营养，创作内容定能枝繁叶茂、开花结果。2022年，面对百年不遇的高温干旱，国网重庆电力创作的短视频《他们用汗水和坚守守护重庆的清凉》，因真实地展现了电网员工一双双手粗糙而坚韧、一张张满是汗水的脸，在高温下的辛勤付出，爆款“出圈”，被时任外交部新闻发言人赵立坚微博转发，形成现象级传播现象，树立了责任央企的良好形象。同时国网重庆电力在春节、元宵节、五一节、中秋节、国庆节等节日，都提前策划，适时推出一线员工在节日期间坚守岗位，为守护万家灯火无私奉献的短视频，受到市民关注和赞赏。电力行业短视频的内容在聚焦一线，展示基层职工面貌的同时，还应从市民的角度换位思考，受众需要什么，我们就要投喂什么，比如电力有关法律法规，日常用电安全知识、电力科普知识等方面的短视频，均能让社会大众看到视频获得相关的电力知识，比如2023年国网重庆电力在抖音平台开展节约用电宣传，以短视频为主打，吸引全国网友广泛关注和踊跃参加，全民话题互动突破1亿人次。

（二）提升突发应急报道能力

 当前电力行业短视频内容大多“报喜不报忧”，多选取利于企业的信息进行正面报道。但面对突发事件，往往显得捉襟见肘，或者干脆保持缄默。往往在该发声时没有发声，在社会层面反而会被虚假或偏激的声音所淹没。

电力企业面对突发事件，短视频应充分发挥扬正控负的作用，与企业的舆情风险预防、监测、报告、处置体系相结合，第一时间收集员工或群众拍摄的素材，第一时间派记者到现场，第一时间以电力企业的应急指挥中心的信息为强大内容支撑，第一时间推出视频，抢占舆论制高点，发挥专业、正面舆论的引领力，适时推出系列报道，让整个事件处于可控、能控在控范围，让事件真相“大白于天下”，变被动为主动，只有在平时作好准备，强化应急处置能力，形成过硬的制作能力，才能真正在关键时刻通过短视频的有效传播，产生强大的引流作用，让电力企业守住经济效益，获得社会效益。

（三）提升团队报道能力

    随着无人机、大数据、5G、VR、AR等技术的应用，单纯靠电力系统现有宣传人员策划、拍摄、制作短视频会感到力不从心，一定要建立强有力的短视频创作团队，才能跟上短视频的发展步伐。

电力行业短视频创作团队应是外部柔性团队和企业内部通讯员队伍。加强与外部柔性团队配合，尽可能借助外部专家的专业力量和智慧，借力、借智、借势，跳出电力行业看行业，将我们习以为常的专业语言和我们想表达的内容，转化为喜闻乐见的方式，让社会大众易于接受，乐于接受，这样才不会固步自封，形成与社会大众同频共振的良好态势。

同时要加强一线通讯员的培养，让他们以随手拍的形式拍出他们的工作场面，让人们看到平时看不见的电力员工工作场面，看到电网员工的坚守和奉献。比如国网重庆电力就分别建立有高空作业员工、无人机巡线员工等工作微信群，当他们有高空作业或野外巡线等工作时，适时加以指导，鼓励他们拍摄工作画面和身边员工的故事，一线员工拍摄的《无人机清除线路异物，感受6米火焰刀的威力》在电网头条视频号播放量达820万；《无人机喷火清除输电线路杆塔上异物》在电网头条抖音号、国网重庆电力抖音号总播放量达1600万，刷屏朋友圈；《百米铁塔上的“风餐》在国网重庆电力抖音号阅读量达55万；《带你感受一下电弧威力》在公司视频号阅读量达43万，一大批一线员工拍摄带有泥土、带着温度的短视频爆款“出圈”，收到了良好的传播效果。

五、结语

面对融媒体深度融合发展，全媒体建设步伐加快的今天 ，电力企业创作的短视频发挥出行业优势，在社会平台有了立足之地，取得一定成绩，但还存在着策划能力不足、内容单一、和应急管理能力还需进一步提升等问题。整个电力行业短视频还需扎根电力行业这片沃土，进一步优化功能，提升服务意识、创新意识，加强团队协作培养，在重大事件中提升应急能力，建构电力行业形象。

电力行业短视频，既要在生产一线找灵感，也需高屋建瓴做策划；既要在日常宣传报道中植根于电力这片沃土，也要在突发事件中及时发动员工。只有打造一批具有传播力、公信力、影响力的短视频，才能建好短视频平台，才能适应新时代电力行业新闻宣传、舆情管理和应急处置能力的需要，才能让电力新闻宣传工作在短视频时代大潮中扬帆远航，行稳致远，树立电力企业大国重器的行业新形象。